L’année dernière, la maison Gucci a annoncé qu’elle réduirait son nombre de collections de cinq à seulement deux par an. Cette décision reflète la tendance croissante vers une mode sans saisons observée chez les détaillants.
En effet, des données récentes indiquent que deux cadres sur cinq prévoient d’adopter la mode sans saisons dans un avenir proche. En définitive, un tel changement aura aussi un effet bénéfique sur l’environnement : en limitant les matériaux achetés et utilisés pour la création des vêtements, il entraînera une réduction des déchets produits.
Les appels à la durabilité dans le secteur du détail se sont intensifiés ces dernières années, et ce, pour des raisons assez évidentes. Selon les estimations, pas moins de 12 % des fibres sont encore jetées dans les usines, et 25 % des vêtements restent invendus. En outre, il est indéniable que la production excessive de vêtements est préjudiciable aux détaillants dans un contexte où le recours aux promotions est une pratique courante. Ce phénomène, conjugué à l’évolution de l’attitude des consommateurs, représente un risque important pour la réputation des marques. Même avant la COVID-19, les problèmes de stocks et les réductions de prix généralisées avaient un tel effet sur l’industrie que seuls 60 % des vêtements étaient vendus au plein prix.
La réduction du nombre de saisons pour lesquelles de nouvelles collections doivent être créées se traduira naturellement par une réduction des déchets et des stocks invendus. Qui plus est, l’avantage de cette approche est double, car celle-ci permettra aux détaillants de maximiser leurs marges, en plus de réduire leur empreinte écologique.
Il semble évident que la mode sans saisons s’imposera bientôt comme une tendance à long terme, alors comment vous y adapterez-vous?
Il ne fait aucun doute que pour survivre dans le monde du détail, les entreprises doivent réévaluer et transformer leurs processus afin de s’adapter rapidement aux changements de comportement des consommateurs.
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